网易上汽奥迪战略合作官宣用创新定制你我专属人生-木庄网络博客

本文摘自网易科技报道，侵删。

未来，为何而来？

我们要说，未来，为一种全新生活方式而来。未来，将与我们的生活环环相扣。

不妨将视野拉回1903年：这一年，亨利福特在美国底特律活塞创立福特汽车，T型车登上历史舞台。随后的几十年中，汽车产业日新月异——这一承载着一个国家工业化水平与城市化演变进程的伟大产业，作为国家经济发展的引擎之一，在世界遍地开花。

但在今天，请先抛开这些宏大的历史叙事。实际上，近百年汽车演变的历史，对绝大多数消费者来说，最直观的感受，是从最初硬件时代，汽车比拼“四个轮子加几个沙发”，到最近一段时间，“软件时代”汽车变成“四个轮子加一台电脑”。再到如今，智能时代蓬勃而来：

一台车，逐渐成为我们寻求未来生活场景的一种可能，成为我们生活方式的一个缩影。

正如马歇尔·麦克卢汉在《理解媒介：论人的延伸》所言那样：汽车有一个简单而醒目的事实，它把驾车人变成超人。汽车在社会交际中是一种热性的、爆炸性的媒介。

多年后，这位媒介理论学家的判断，已经成为我们当下生活的变化的完美反应：如今，一辆车，已经不再是简单的交通工具，更成为了我们不可或缺的一种生活场景，人与车之间的许多可能，正在发酵，并亟待挖掘。

2021年岁末，为更好达成这一种与我们生活日益紧密的可能，网易和上汽奥迪，开启了全新跨界握手。

一、强势握手，跨界合作

2021年12月23日，北京，西北旺，网易大厦。

网易传媒CEO李黎、上汽奥迪营销事业总经理贾鸣镝、上汽奥迪营销事业总经理高德乐（Thorsten Godulla）、网易传媒副总裁张忆晨，一起启动了战略合作的按钮，宣布双方将共同聚焦用户需求，在内容共创、体验升级和数据运营等方面开展合作，为新世代用户带来跨次元的体验。

在这之前，刚刚结束的“2021网易未来大会”上，上汽奥迪营销事业总经理贾鸣镝博士，做了主题演讲。他聚焦新出行、新能源、新技术、新零售、新营销、新体验等前沿话题，分享对未来汽车行业发展的看法，传递了行业新知。

2021年12月23日，双方的跨界战略合作，正式官宣：这不禁令人好奇，一家车企与一家科技企业，会擦出怎样的火花？

事实上，这一次跨界融合，很不简单。

近年来，中国互联网的发展和数字技术革新，成为了肉眼可见的大趋势。越来越多的技术，在这一场革新中，大放异彩。而如何拥抱潮流，智能终端“生态”如何带来更好的体验，也成为消费者关注的重点。

另一方面，视野放开：今年的两会、《政府工作报告》，以及十四五规划和2035年远景目标纲要，都从众多维度，围绕汽车产业，进行了专门阐述。

不得不说，汽车行业，正迎来了百年未有之大变局。在这风起云涌的变革中，为用户提供一台好车，从专注于营造怦然心动的驾驶质感，到完美演绎优雅格调与现代时尚美学的相辅相融，再到构建一种全新的生活方式，成为了车企们绕不开大命题。

如今的造车，早已不是单一产业线性比拼，而是一种生态圈全面较量，跨行业合作，势在必行。

正因如此，秉持“以用户为中心”的品牌理念，上汽奥迪携手“网聚人的力量，以科技创新缔造美好生活”的网易，宣告正式开启战略合作。

享受“美好生活”，离不开“以用户为中心”。

作为汽车行业里，始终主导创新，拥抱未来的先驱——奥迪，这一家具有百年悠久历史的车企，在越发成熟的“移动终端”的条件下，正通过用户与周边服务场景，提出了一系列的解决方案。

实际上，随着今年奥迪A7L在年轻群体中的引爆，其90后的用户占比接近40%，85后的用户比例高达70%，用户圈层逐步年轻化，已经“倒逼”着这家车企，为年轻人去定制一种更酷、更好玩的生活方式。

在内容共创层面，上汽奥迪与网易将在网易云音乐上共创专属音乐、定制专属歌单，以及车载小程序，丰富用户互联娱乐用车生活，进一步拓宽车辆作为“第三生活空间”的附加价值。

而在体验升级层面，上汽奥迪更将与网易泛娱乐AI平台布局跨次元的用户体验，结合时下最热门的元宇宙架构，为用户构建沉浸式体验，实现领跑“体验经济时代”。

此外，网易还将基于对全链路产品数据的洞察，智慧全域赋能上汽奥迪更好地识别并跨越用户体验鸿沟，将洞察力转化成业务行动力，打通营销链路，进而更精准地直击用户需求。

可以说，双方未来将开展的一系列丰富深厚的合作内容，都是一次全新的尝试：

在当下消费人群趋向年轻化、个性化的浪潮下，以上汽奥迪为代表的车企，选择与一家懂内容、科技力强大的公司合作，无疑将为人们未来出行生活场景带来更多的惊喜。

二、数字时代，内容为王

“科技最终还是服务于人，还是要融入到生活中。未来，是一场从产品、体验、科技以及用户，多维度、全领域贯通的‘合·聚变’反应。生态圈的概念越来越具有现实意义。从‘链’到‘圈’，催化的是合作体系的新维度。网易在音乐内容生态、科技自研和数据运营上有很多积累，与网易的合作是上汽奥迪数字化战略中的重要一环。”

正如贾鸣镝博士先前在2021网易未来大会所说的那样，科技终究要服务于人，融入人们的生活。

但这已经不是一场单一维度的较量。

近年来，随着算力持续提升，包括5G、区块链、云计算，AR/VR、虚拟引擎等技术逐渐整合，再加上游戏、社交、内容持续进化，一场事关未来的全新革命，亟待爆发。

但如何拥有这一场革新需要的多元化的技术力，与内容力，也成为了一大难题。

从这一点上手，作为中国互联网公司里，最“懂”年轻人，也是最有底气拥抱“元宇宙”的公司，网易近年来凭借着强大的内容生态，以及强大的科研能力，正让越来越多年轻人的生活，变得更加生动与充满惊喜。

拆分惊喜，我们可以看到：上汽奥迪此次携手网易，不仅在出行生态层面将迎来深度合作，更将立足于网易泛娱乐AI平台，借助“元宇宙”的力量，为用户构建沉浸式的体验。

是的，沉浸感——此前的“2021网易未来大会”中，AI虚拟人、NFT艺术展、未来人居展等创新应用，一一登场，无疑成为了沉浸与体验的代名词。

其中，网易伏羲沉浸式活动系统“瑶台”，也成为人们热议的焦点。在多场景下，人们一旦投身“瑶台”，便可自由穿梭于“元宇宙”的时空中：AI智能，将为我们全方位定制虚拟分身，并可按照个人喜好，定制个人身形，面部轮廓。数字世界随心畅游的同时，人们还能与参会朋友实时社交。人们的动作表情，喜怒哀乐，也将实时变化，真实反应。

如此身临其境，将“元宇宙”从概念落为实地的创新，也是网易在VR、AR、人工智能、引擎、云游戏、区块链等领域做技术储备的生动案例。

另一个直观的案例，则蕴含在网易未来大会的主题曲中：彼时，一首歌词生动、旋律动感、歌喉惊艳，足以媲美专业音乐人的创作和歌唱，完全由AI智能谱写，作词编曲，然后一键生成。

这也是近年来，网易雷火音频、伏羲实验室在“AI+音乐创作”领域积累了海量算力、先进技术、应用案例。此外，网易先前在NFT数字藏品等应用，也反应出网易正在区块链、AI、VR等领域，“备足”了弹药。

而网易大量的底层技术坚实支撑，势必将与上汽奥迪擦出更多科技与创新的火花，更为深入地捕捉用户需求，为用户打造一种全新的生活方式。

三、未来，为合而来

2009年，我国汽车产销量双双突破1000万大关，跃居世界第一。随后多年，中国制造业大国的地位延续至今。而汽车基因，也成为我们的骄傲。

未来，如何用汽车承载更多的生活内涵，也成为中国汽车人的梦想落脚点。从这点上说，上汽奥迪，这一家有着远大抱负的车企，从不拘泥于传统反而更能大胆创新，用科技创造全新的未来。

回看奥迪的logo：百年前，四家著名的汽车公司联合成立“汽车联盟Auto Union”，联盟的四个成员各怀绝“艺 ”。四大品牌的强势结合，奥迪百年以来面对未来，始终在坚持包容与创新。

奥迪四环的创新精神，还在持续酝酿。

如今，奥迪在科技层面的成就，越来越为人所称道——从quattro四轮驱动的传奇创立，到5G/V2X等领先科技的运用，乃至e-tron带来的电动生态更迭，历经时代上百年的考验，奥迪始终都以进取的姿态，领先于行业的发展。而随着Q5 e-torn的诞生，上汽奥迪也迎来了电动化时代的新纪元。

正因如此，基于创新合作理念，上汽奥迪正在逐渐构建起，奥迪在新时代的新四圈：以用户为核心，构建有情怀有温度的高品质社交圈；围绕用户全生活场景，带来顶尖“产品驾乘”、无忧“出行服务”、无间“畅享互联”，和无界的奢享生活圈。联接用户社交圈与生活圈的是上汽奥迪新零售商业圈。上汽奥迪还将牵手更多跨界合作伙伴，通过体系资源共享、用户圈层共鸣、服务体验共创、以及品牌形象共建，一起开创全新合作模式的生态圈。

新四圈环环相扣，也逐步圈起上汽奥迪Online mix offline实体电商的生态新体验。

上汽奥迪，主打个性化的高档豪华车型，从热销的豪华旗舰车型奥迪A7L，以及豪华纯电车型奥迪Q5 e-tron，足以看出，这家车企拥抱未来的态度。

其中，奥迪Q5 e-tron，前瞻性地洞察了未来用户的需求，并将其融入到产品设计中，无论是内外饰的潮流时尚搭配选择，还是全系标配的L2+级辅助驾驶功能，乃至融合了合作伙伴生态资源的Asterix平台，都是奥迪对互联网时代个性化用车理解的精炼聚合。

在数字化转型的时代浪潮下，基于“以用户为中心”的理念，上汽奥迪搭建了线上CIC客户直连平台，以数据全面赋能线下体验终端，叠加与用户社交、分享、共创的模式，为用户带来颠覆传统豪华服务体验的同时，更拉近了品牌与用户的距离。

但无论如何，驱动未来的，从来都不是单一能源或单一技术，而是一整套适配社会生活的解决方案。

未来，车不仅仅是一种交通工具，它正在融入我们的生活场景，成为一种想法的表达、一种精神的象征、一种情感的宣泄。相信，此次上汽奥迪与网易跨界融合，强强联手，势必将擦出更多火花——正如贾鸣镝博士先前所言：

“一个人也许会走得更快，但是要想走得更远，请结伴同行。”