有争议的广告，皆是蓄谋-木庄网络博客

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本文转自：平顶山晚报

近日，椰树集团培养正副经理再招生的广告又引发关注，其文案称“入学就有车、有房、有高薪、有前途、能致富”。

舆论关注它，一是其涉嫌夸大和虚假承诺，二是相比去年的招生广告，此次的文案就删了一句“入职肯定有美女、师哥追”。因为这个文案，椰树集团去年遭到罚款，因为“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”。

椰树集团的广告企划，一直都争议不断。“我从小喝到大”被网友批评低俗，甚至被央视点名。

不仅椰树集团，近几年引发争议的广告屡见不鲜：“三只松鼠”违规使用红领巾，卫龙辣条广告更是不可描述。

广告打擦边球，是品牌方无意为之还是故意炒作？在我看来，后者嫌疑更大。

广告从业者特别精明，尤其是知名度高的公司，那些搞策划的大佬们很清楚哪些广告会引发争议。其明知故犯大致有两个原因：一是为了传播效果，越有热度越多人看；二是引发争议的后果不严重。

对策划人来说，做有争议的广告，比做有创意的广告容易，无论是广告内容还是广告形式，只要与法律法规、社会道德、大众审美或主流价值制造一点不协调，争议就很容易出现，也很容易激起水花。

至于后果，因低俗、虚假广告被处罚的金额也就几十万元，最高不过百万元，如果花几十万元做个上亿流量的广告，实在是便宜得很。

随着国家对广告的管控越来越严，低俗营销路线顶多昙花一现。如果屡教不改，最终受损的还是品牌方。流量虽然难得，但从产品自身价值和亮点出发、从市场和用户痛点出发，这样的文案才正、才有口碑。

有争议的广告，皆是蓄谋