本文摘自手游矩阵，侵删。
今年10月，伽马数据发布了《2022年第三季度（7-9月）游戏产业报告》，报告显示中国游戏市场实际销售收入无论是环比还是同比都出现下滑，597亿元的营收创下近三年来的季度新低。
更为严峻的是，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入也已经出现了连续三个季度的滑坡，虽然这其中有海外市场总体增长乏力以及美元通胀的叠加影响，但出海面临的瓶颈依然显而易见。
虽然游戏版号自今年4月就已经恢复审批进入了每月发布的正常周期，给了市场一个正向的预期，但版号停发的影响总会有一个滞后期，这点在各家上市公司的财报中可见端倪。很多厂商的新品储备中只有约三分之一产品拥有版号，很多版号还是2019年的“库存产品”，这大大延缓了今年的产品上新节奏，所以版号重启的提振作用或许要到明年才会有所体现。而这几个月版号的总量控制与偏向中小企业的倾向也预示着游戏行业的野蛮生长期已经结束，厂商想要依靠海量产品大力飞砖出奇迹的策略已经不可持续。
而出海营收在没有版号限制的情况下依然出现下滑，遇到的最大问题是国内厂商擅长的游戏类型高度重合。大家都在自己擅长的方向卷到极致，新品抢的都是自家人占下的地盘，而在海外厂商占有优势的领域比如3A、PC\主机游戏方向，国内厂商还没有太多建树。
面对内外部环境的双重压力，整个业界都感受到寒气。10月份多家厂商公布的第三季度财报都透露出业绩不佳，10月最后一周游戏股的集体大跌也印证了形势的严峻。
寒风从哪里吹来
即使不看数据，无论是玩家、相关从业者还是投资人都感受寒气的袭来。产品方面今年厂商的投入并不比往年少，但成绩却并不理想。比如在二次元赛道，后《原神》时代一边是头部二次元产品的研发成本以指数级提升，一边则是玩家的注意力被《原神》不断吸走，典型的存量市场格局。《原神》的同赛道产品，在技术美术与内容产出上追不上它，自己的用户又被不断抢走，陷入了两头为难的地步。
类似二次元赛道的情况正在每一个品类中发生。比如在SLG品类中，腾讯等大厂已经在技术美术中用上动作捕捉与高清建模建立画面壁垒，4399等厂商已经将买量投放内卷到预计18个月回本也要投放，《末日喧嚣》《小小蚁国》等题材融合产品一旦成功立即会出现多款同题材产品竞争市场份额……然而前三季度下来，最终站在畅销榜前列的依然是那些老牌产品，新品的出头变得越来越难。
出现这样的局面，最主要的原因还是产品的同质化越来越严重，厂商之间竞争的是同一批用户，自然会内卷严重。同一批用户在不同产品之间倒腾并不会让整个市场的蛋糕变得更大，而大环境不好导致用户的消费意愿下降时，用户就会变得更为保守，会留在体验最好的产品中。
正因如此，今年伴随产品内卷的是大厂不断砍项目。那些运营效率不佳的已上线游戏，在今年遭遇了一轮血洗。据统计，从去年第三季度至今腾讯新上线游戏不足20款，下架游戏却超过40款。虽然其中有少数游戏如《拉结尔》被研发商捞起来重新上线自己运营，但更多游戏将永远告别玩家。
这些停服游戏多少还是幸运的，至少与玩家见面过、辉煌过，而那些曾经一度大力宣传，还处于“代号XX”的新项目则没等到机会与玩家见面就黯然取消了。在今年，砍项目已经不再是容易得大公司病的传统大厂的专利，哪怕是很有活力的新生代厂商比如莉莉丝、散爆等也纷纷加入到了砍项目的队伍之中。可见面对不确定性环境，厂商们更倾向选择相对保守的策略，留足资源在自己的核心产品上。
当然这种选择是只限于有家底的厂商的，对另一些规模更小的团队来说，寒冬的到来就是直接事关生死存亡，选择保守只能等死，团队必须赌上一切拼一个活下去的机会。勇仕网络的《深空之眼》，番糖游戏的《猫之城》等产品都在不停补课追上主流的技术迭代。预算更为有限的团队，如下半年的《无期迷途》《跃迁旅人》等产品则选择以风格化的美术打差异化或细分市场来赌一把。
除此之外也有厂商另辟蹊径。以《X-HERO》（国内对应产品为《超能世界》）为代表的副玩法游戏成为今年一个不大不小的热点，而从年初《召唤神龙》到9月《羊了个羊》的出圈，算是给冷清的游戏圈注入了少许活力。然而休闲游戏撑场面，这本身也说明今年热点大作的缺乏。
伴随游戏停服与项目取消的便是厂商的裁员潮。这是降本增效最为立竿见影的方式。厂商裁员叠加今年应届生数量创新高，促成了今年的“最难就业季”。今年9月秋招“计算机专业炸了”登上知乎、微博等热搜。焦虑的背后是源于夸张的数据。据报道腾讯网易等厂商10个研发岗位就收到超过10万份简历，过半为211、985大学毕业。与巨量求职对应的是厂商的招聘岗位普遍缩水50%以上，再叠加大量非应届人员裁员再就业，让今年的游戏圈就业形势卷出了天际。
取消项目与裁员背后，厂商的日子也都普遍不好过。腾讯的股价已经由去年同期的逼近500港元下跌到如今的200港元，市值缩水60%，B站股价更是跌到只剩十分之一，其他公司的总体走势也大体如此。
B站股价
今年10月陆续有公司公布了第三季度财报，财报数据都不乐观。吉比特虽然投资《羊了个羊》开发商，但休闲游戏的吸金能力与热度持续都比较有限，公司净利依然出现了连续三季度下滑。完美世界即使依靠《幻塔》实现了净利同比增长，但总营收依然出现了累计三个季度的同比下滑。由于产品与市场的总体疲软，10月最后一周游戏概念股集中遭遇重创，普通出现下跌，多家公司股价创下近年来新低。
图源 完美世界财报
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