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本文转自：中国消费者报
图：资料图片
■本报记者 李燕京
近年来，越来越多的用户倾心于短视频，经常会登录浏览。春节期间，人们的空闲时间更多，于是各短视频平台纷纷推出演出直播、抢红包游戏等，加大马力吸引流量。一些平台还高调打出直播销售不打烊、优惠力度加大的宣传。中国联通大数据监测显示，春节期间5G网络流量大幅提升，视频类APP活跃度保持领先。其中，短视频类APP活跃度高于长视频APP。不出所料，消费者将更多的时间用于短视频网站。其中，不少消费者对春节的直播销售更是兴致盎然，使得直播销售成为春节假期消费的新阵地。
直播不打烊争获新流量
“春节放假的主播不是好主播。”抖音主播小姚对《中国消费者报》记者说，“去年春节期间，朋友依靠自然流量竟然做出了一个几万粉丝的饰品新账号。我认识的主播中，多数在春节期间都不会停播。大家都说，春节期间平台有各种活动引流，是弯道超车的好机会。”
主播们春节无休直播，各短视频平台则是加大力度组织各种活动吸引流量，为主播们提供圈粉、卖货的好机会。据了解，快手宣布于1月13日—29日推出“春节不打烊”活动，通过直播间不打烊、短视频不打烊、商品不打烊、物流售后有保障的活动全方位助力商家在春节假期生意兴隆。抖音在春节期间不仅推出了找红包、集24节气卡、放烟花猜灯谜抢大额红包等趣味福利活动，还上线了AI剪兔纸、好友默契大挑战等20多款官方定制春节特效以及生肖游乐园、面对面加好友领红包等玩法。
小姚告诉记者，她从2022年下半年开始直播卖服装，虽然粉丝不多，但每天都能成交两三单，也算盈利了。春节期间，她每天直播5个小时，就连出门逛庙会都穿着店里的商品服装，一边带粉丝逛庙会，一边讲服装特点。“卖不出货不要紧，能多获得几个关注就行。”
黄程是个四川妹子，春节期间她依旧坚持每天直播，她操着四川普通话卖腊肉、腊肠、泡菜等四川特色食品。她对记者说：“春节放假7天，我直播了10场，每场3个小时，获得了300多个订单，比平时直播时的订单多。”
“去年春节，公司的一些主播业绩翻了几十倍。今年虽然销量与去年同期相比只提升了30%，但在竞争逐渐激烈的情况下，这个业绩已经让人很满意了。”一家网红孵化中心（专业培育和扶持网红达人的经纪公司或者机构）负责人表示，春节期间销量提升并不是主播能力一下子提升了多少，而是因为春节期间人们都有一种“过年就是花钱”的消费意识。传统习俗和思维使春节成为巨大的“消费狂欢节”，直播销售就要抓住这个时机，绝不能错过。
热情的消费者都爱买这些
“要是问我在直播间都买了什么，我只能告诉你，什么都有。很多时候并没有想买什么，在直播间里看到了，一兴奋就买了。从零食到清洁用品，再到锅碗瓢盆，甚至是家用电器，春节期间遇到什么钟意的商品就买什么。不仅给自己买，还给亲戚朋友买，就连未来一年朋友们的生日礼物都在春节这几天提前买好了。”北京消费者杨蕊对《中国消费者报》记者说。
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