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本文摘自飞象网，原文链接：http://www.cctime.com/html/2023-3-30/1647332.htm，侵删。
腾讯仍在围绕上线近8年的《王者荣耀》做文章。
3月中旬，腾讯上线游戏社交APP“小鹅娱音”。这是一款基于《王者荣耀》的辅助语音产品。2018年5月，腾讯曾推出过一款同样基于《王者荣耀》的陪玩产品“王牌上分”，却遭到玩家举报，事件以《王者荣耀》项目组和游戏部门与“王牌上分”团队沟通并终止产品测试结束。
但腾讯内部并非所有游戏项目组都如《王者荣耀》组一般爱惜羽毛及重视玩家反馈。
2月23日，腾讯游戏因游戏DNF改名而登上热搜，当日话题“地下城与勇士端游改名”相关内容阅读次数超过8000万。这款原名为《地下城与勇士》（Dungeon & Fighter）的在线动作类游戏2005年发行，2018年全球累计营收超过100亿美元。
据DNF研发公司Neople母公司Nexon财报，DNF不仅是摇钱树，更是常青树。财报显示，2022年全年，Nexon营收约合人民币182亿元，同比增长28.9%；同期其在中国市场收入约合人民币44亿元，占到了营收的24.4%；2022年第四季度，Nexon中国市场收入约合人民币9亿元，同比增长55%。这些强劲增长均仰赖于Nexon主营产品DNF的优异表现。
自2008年国服公测开始，Neople与DNF的中国代理腾讯游戏合作了近15年，且在2016年又续约10年。如果按照游戏行业研发与运营七三分账的惯例推算，DNF已为腾讯游戏带来了250亿元收入。
腾讯游戏于2月17日宣布，要对游戏名称、产品图标、产品内部分文字及美术素材等进行调整，并发放1万代币券和礼盒作为更新补偿。要知道，单1万代币券的价值约为100元人民币，这是网络游戏罕见的高价补偿。许多玩家推测，这意味着游戏调整幅度会非常大。
事实的确如此。原名《地下城与勇士》改为《地下城与勇士：创新世纪》，游戏图标从DNF改为中文，还伴有大量招式名称、角色画面、怪物形象的改变。其中部分更改疑似为AI操作，例如为去除十字架图案，连女机械师角色机械中的十字图案都被当成十字架消除。
历来包含春节套装在内的春节活动都是DNF国服的重头戏。Nexon财报也特别指出，2023年第一季度，受中国春节影响，预计DNF营收会有大规模增长。特地选择春节消费热潮过后的时间点更新，内容又如此“不走心”，于是超过1300万老玩家聚集的相关贴吧将banner图改为儿童动画《宝宝巴士》以讽刺官方运营手段。不少网友称之为“地下城与韭菜”，还说“是腾讯啊，那不奇怪”。
腾讯稳坐游戏市场龙头位置，口碑却难匹配其江湖地位。调研机构Newzoo数据显示，2021年全球游戏营收前五的公司分别为腾讯（322亿美元）、索尼（182亿美元）、苹果（153亿美元）、微软（129亿美元）和谷歌（110亿美元）。《王者荣耀》《和平精英》这样的手游畅销数年，却不妨碍越来越多国内玩家在社交媒体上发出疑问：为什么腾讯有钱，却做不出好游戏？
成立20年的腾讯游戏至今仍未能回答这个问题。
早期的腾讯游戏以“抄”闻名。
在与网易、盛大、九城等玩家竞逐时，腾讯依靠的是号称“四大天王”的4款游戏：2007年底开始内测的《穿越火线》，2008年上线的《QQ飞车》《QQ炫舞》及DNF。其中DNF和《穿越火线》引进自韩国游戏公司，《QQ炫舞》由北京永航科技和腾讯联合研发，《QQ飞车》为腾讯自主研发。但从玩法看，《QQ炫舞》与韩国T3公司研发、2005年上线的《劲舞团》如出一辙，《QQ飞车》则与Nexon研发、2006年国服上线的《跑跑卡丁车》相似。
这并非腾讯第一次“照搬”玩法。同样由Nexon研发的休闲游戏《泡泡堂》于2002年由盛大引进中国，2004年曾创造过PCU（最高同时在线用户人数）70万的纪录。很快，腾讯于9月推出《QQ堂》，2005年其注册用户近千万，PCU达22万。2006年盛大联合Nexon起诉《QQ堂》，这被称为“中国游戏抄袭第一案”。
尽管法院判决《QQ堂》不构成侵权，腾讯游戏仍给玩家留下了善于模仿玩法的印象。而在玩法相似时，腾讯能以社交用户规模加宣发运营能力与其他厂商拉开距离。凭借QQ做流量池，《QQ堂》《QQ炫舞》《QQ飞车》等端游迅速占领市场。2007年由世纪天成代理的《跑跑卡丁车》PCU为80万，久游网代理的《劲舞团》则为73万。而2009年《QQ炫舞》PCU破100万，2012年达260万；《QQ飞车》2009年PCU达50万，2010年超过300万。
腾讯游戏的产品中往往带有其他游戏的影子，比如2015年上线的MOBA（在线战术竞技）手游《王者荣耀》与2009年美国公司拳头游戏（Riot Games）推出的端游《英雄联盟》，2019年的射击手游《和平精英》与2017年韩国公司Krafton推出《绝地求生》。新游戏也不例外：2022年7月公测的射击手游《暗区突围》，网友指出其与俄罗斯公司Battlestate于2016年推出的端游《逃离塔科夫》相像；2023年开年宣传铺天盖地的末日生存手游《黎明觉醒》又被指近似网易2018年推出的手游《明日之后》。
以《王者荣耀》为例，这款游戏上线时填补了没有出色MOBA手游的空缺，很快数次登顶全球手游畅销榜。华安证券在2022年9月的一份研报中提到，《王者荣耀》每个季度为腾讯贡献50亿-70亿元量级的流水。另有媒体报道称，2023年春节期间，《王者荣耀》日流水最高达20亿元。但《王者荣耀》与《英雄联盟》的玩法和角色技能颇为雷同，这使前者饱受指责，后者粉丝往往斥之为“low”。
腾讯在2009年、2011年两度投资Rio tGames、拿下92.78%股权的基础上，又于2015年底将剩余股份收入囊中，使之成为了全资子公司，于是两者不构成法律意义上的侵权。但这亦难以撼动玩家之间产生的“鄙视链”。《英雄联盟》着力打造了游戏的整体故事，即“英雄联盟宇宙”，虚构出“符文之地”，包括“德玛西亚”“弗雷尔卓德”等地名及“约德尔”“瓦斯塔亚”等种族。英雄角色及NPC（非玩家角色）均在故事之中各有关联，还有大量小说、漫画，IP深度、可挖掘程度和用户黏性可想而知。
2021年11月，拳头游戏发布动漫《英雄联盟：双城之战》，展现的即是游戏背景故事中的部分剧情，其在腾讯视频上的累计播放量已超3亿，豆瓣评分高达9.0。官方原声专辑在音乐流媒体平台Spotify上累计播放量已超10亿。
而《王者荣耀》的角色“孙尚香”“鲁班七号”“后羿”“李元芳”“妲己”等多是来自历史、野史或其他文化作品中现成人物的杂烩。这也是许多国内家长批判《王者荣耀》的原因――孩子无法区分游戏角色和现实历史人物，往往会混为一谈。而据调研机构QuestMobile数据，2022年6月Z世代（1995-2009年出生）用户人均单日使用时长排名第一的就是《王者荣耀》，达2.23小时，足见担心其来有自。
实际上，MOBA游戏的背景或人物故事对操作本身并无影响，《王者荣耀》设计中的“缝合”并不影响玩家“战斗”时的体验。但这也能充分说明腾讯和国外游戏厂商对于游戏文化的不同理解以及资深玩家对两者产生截然不同评价的原因。
在端游式微、手游崛起后，腾讯游戏的运营方式也从“模拟玩法”更替为“端转手”加“全球发行”模式。
除了在2022年4月停止运营的《QQ堂》外，《QQ飞车》《QQ炫舞》纷纷转而上线手游，延续“情怀”。《穿越火线》《地下城与勇士》则与原研发公司联合开发手游，前者转为《穿越火线：枪战王者》，后者手游已在海外上线，但国服迟迟没有动静。据海克财经了解，前述DNF端游版更新问题正是由腾讯游戏试图为手游争取版号引起。
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