本文摘自飞象网，原文链接：http://www.cctime.com/html/2022-11-3/1634213.htm，侵删。
B站入场直播带货了，关键词是“清醒”。
10月31日，B站正式开启双十一直播活动。在卖货之前，这场直播看起来像是一档访谈节目。罗翔、毕导等嘉宾，轮番以“来，买出个正义！”为主题，大谈“清醒的消费观”“消费正义”“幸福消费”等话题。
罗翔呼吁大家“学会节制，合乎中道”。毕导甚至提出了一个有点复杂的“消费正义方程式”：消费正义=使用体验*（1+惊喜值）*情绪价值 / 价格。
这些观点引来了一片赞成的弹幕。但在很多时候，弹幕又变成了各种抽奖口令，以及“中中中”“买买买”。
不管怎么样，B站似乎下定决心，开始做直播电商了。
布局一年，B站全面开放直播带货
近日，B站在其直播分区内上线了“购物”专区，并向几乎所有的UP主开放了直播带货的权限。
用户进入购物专区的任意一个直播间，在直播间的右下角都能看到一个“小黄车”，点进去后可以购买商品。
与此同时，为了配合直播带货功能全面开放，B站上线了“直播电商UP主招募激励计划”活动，活动包括“直播带货奖励”和“稿件奖励”，并联合淘宝联盟上线了相关激励活动，最高奖励达到10万元。
此次开放直播小黄车，并不是B站第一次尝试电商，在此之前，B站就已开通了自营电商“会员购”、UP主带货等。
B站的直播带货，和抖音、快手、淘宝等购物平台有什么区别？在B站直播间，你能买到什么？
B站直播带货有什么特点？用户可以买到什么？
B站直播带货很佛系。
进入B站购物板块下的直播间，大部分类型和普通B站直播间类似，基本维持原本内容，仅有几个品牌直播间在带货。没有出现李佳琦和罗永浩等单纯的带货UP主。
DT财经查看了B站购物专区的直播间类型标签（一个直播间可以拥有多个标签），发现游戏类直播间占比最高，达到了33.3% ，接下来是影音馆，而其他类型的购物直播间占比都很小。
从直播内容来看，UP主对带货也很佛系，不像抖音快手淘宝的购物直播间那样，卖货目的明确。大部分UP主专注于自己原先的直播内容，没有进入直播带货的状态。
DT财经进入某游戏直播间观看了1小时后，甚至学会了回旋踢，都没见UP主提到过小黄车。
多数主播似乎还不急着带货。在@小米公司10月31日下午的直播间，一名主播稍显拘束地让观众在弹幕里为自己的消费理念投票，结果发现，更多人认为自己是理性实用型的消费者。随后他有一点腼腆地聊起了家里的众多手办。
除开内容，B站的直播间都在卖什么？
B站的直播卖货和UP主本来的内容比较相关。比如，擅长装修科普、测评的@Mr迷瞪，带的货也是各种家装建材、家电，科技UP主@搞机所 卖的是自营店铺里不同款式的电脑主机、电脑配件，模玩UP主@陶鸟鸟呀 卖的则是手办，刀塔、英雄联盟等游戏直播间卖的则是战队专属装扮等游戏虚拟产品。
10月31日下午，@观察者网 的直播间则直播了空间站梦天实验舱的发射过程，同时售卖太空类的书籍，以及航天飞机、坦克、汽车等微缩模型，需要跳转淘宝、天猫购买。在实验舱发射后，一份空间站核心舱的积木玩具，显示卖出了1800份左右。
一些品牌直播间也在努力使自己“B站化”。比如小米公司的直播间在双11预热活动中邀请了众多B站UP主，而一些直播间则会摆上B站周边，讨论二次元元素。
除去与直播内容相关的商品，直播间最多的商品就是便宜的小零食，以及动漫周边等最贴近B站用户的商品。
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