本文摘自飞象网，原文链接：http://www.cctime.com/html/2022-11-28/1636735.htm，侵删。
文|《中国企业家》记者 赵东山
雷军宣布造车600天后，小米再次陷入低谷期。
近日，小米发布的2022年第三季度财报拉响了业绩警报：本季度小米集团总营收705亿元，同比下滑9.7%；经调整净利润为21.2亿元，同比大幅下滑59.1%。总收入和利润同比下滑之外，小米营收结构中的各个业务板块，均处于同比下滑的状态：
小米智能手机业务收入425亿元，同比下滑11.1%；IoT与生活消费产品收入191亿元，同比下滑9%；互联网服务收入71亿元，同比下滑3.7%；其他收入18亿元，同比减少6.6%。声势浩大的造车运动，还未能给小米带来任何收入，依然处在一个纯支出的阶段。第三季度，智能电动汽车等创新业务费用8.29亿元。
整体业绩下滑，再加上今年经济放缓和疫情等不稳定因素，小米当下的日子并不好过。尤其是小米所在的智能手机行业，更是寒风刺骨。
市场调研机构Canalys的数据显示，2022年第三季度全球智能手机出货量同比下降9%，出货量全球前三的厂商仅有苹果实现了同比增长，排在第一的三星和第三的小米均同比下降8%。然而，在基本盘受到影响的情况下，小米还有手机冲高端和造车两大战略任务有待完成。
今年是雷军创办小米的第12年，但这并不是小米第一次陷入低谷期。这种感觉，雷军似曾相识。
2016年，创办小米6年后，雷军遭遇第一道坎，手机出货量在经历了连续数年的高速增长后首次出现下滑。从小米手机销量这11年增长的曲线上可以看出，2016年成为小米公司发展的一个缺口。那一年，小米手机出货量仅为5542万台，同比2015年6655万台，少了1113万台。
雷军在《小米创业思考》一书中回忆：“前五年小米成长得太快，导致了我们在心态上出现了膨胀，包括我在内，对形势都产生了错误的误判，加上我们积累了大量的问题，管理体系又跟不上，导致小米模式在很多地方出现了动作变形。”那一次危机，雷军通过重塑供应链和渠道，顺利度过了。
去年3月，在宣布造车时，雷军道出了小米的底气：“我们有钱，有研发团队，有全球智能生态，我们亏得起。”当时，雷军预计10年将向造车投资100亿美元。而小米当时拥有1080亿元的现金储备，在雷军看来，这足以支撑其参加这场军备竞赛。
第三季度财报显示，截至9月30日，小米集团现金资源为943亿元。造车大任在前，研发投入势必需要不断增加。伴随着外部不确定因素增加，小米的基本盘如何撑起造车的想象力，小米如何打造自己的韧性和内力，是雷军当下的挑战。
在小米的三大业务中，占营收比高达60%的智能手机业务，营收同比下滑最为明显。
更值得一提的是，在营收下降的同时，智能手机毛利率也从12.8%下降到8.9%。受此影响，小米的整体毛利率从去年同期的18.3%下降到16.6%。毛利率的下降，与小米这两年冲击高端的战略似乎不匹配。
2022年春节后，小米内部第一个重要会议就是关于集团战略的讨论会。在这次会议上，小米正式明确：高端之路是小米成长的必由之路，也是小米发展的生死之战，小米会坚定不移地执行高端化战略。同时，小米明晰了高端化战略目标：小米手机和体验要全面对标iPhone，三年内拿下国产高端手机市场份额第一。
2019年，红米从小米独立出来，更名为“Redmi”，成为小米品牌正式向高端靠拢的重要节点。至此，小米开始“小米+Redmi”双品牌发展策略，Redmi负责延续过去“小米”品牌极致性价比的路线，小米品牌则需要打破价格束缚，冲击高端市场。
高端市场在财务视角的重要性显而易见，手机业务的毛利润=出货量×ASP（平均单机售价）×毛利率。因此，高端就意味着更多的收入和利润，也意味着更高的品牌价值和资本市场估值。作为高端旗舰手机产品线，数字系列是小米冲击高端市场的重要棋子。
2020年2月13日，被称为“小米十年之作”的小米10发布，成为小米第一部冲击高端的手机。2021年12月，在小米12系列发布会现场，雷军斗志昂扬地提出两个小目标：三年内小米手机销量登顶全球第一；小米正式对标苹果，在未来一段时间里一步一步超越苹果。
为了有能力吃下高端手机市场，小米开始在产能上下功夫。2020年投产了第一期亦庄智能工厂，2021年7月第二期开始在北京昌平正式动工。按照小米的计划，第二期智能工厂要做到年产1000万部高端手机。
此外，雷军搬来了华为手机的老朋友莱卡来为其高端旗舰手机助力，2022年三季度小米发布两款高端产品12S Ultra和MIX Fold 2，前者印上了徕卡的名字，主打影像，定价5999元起；后者是折叠屏手机，定价8999元起。
然而，在一系列努力之后，小米智能手机的出货量、产品均价和毛利率齐跌。
根据财报，2022年第三季度小米智能手机出货量4020万台，同比下滑8.4%。在出货量下降的同时，小米智能手机在2022年第三季度的ASP也下降到1058元，同比下降2.9%。出货均价数值的变动在一定程度上代表了小米在高端领域的进展情况。
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